Rcs, Jovane al Ft: “A maggio 20 milioni di copie del Corriere gratis agli italiani”

• di Eleonora Lavaggi
• 21 Aprile 2014

Un’edizione speciale del Corriere della Sera dedicata alla “ripresa” e distribuita gratuitamente in 20 milioni di copie. Eccola qui la geniale “trovata di marketing” che Pietro Scott Jovane, amministratore delegato di Rcs, ha deciso di mettere in campo per “celebrare il revival economico dell’Italia” e “promuovere il sito rinnovato del più noto quotidiano del paese”. Ad annunciarlo, dalla prima pagina dell’inserto Companies and markets, è il Financial Times. Che – a una settimana di distanza dalla puntata di Report sulla crisi di Rcs – dedica un articolo e una benevola analisi ai piani di Jovane per “rivoltare” il gruppo editore del Corriere in sintonia con i suoi dichiarati due mantra: “digital first” e “per i business in perdita non ci sono seconde chance”. Infatti non ce ne sono state, come è noto, per gran parte della ex divisione Periodici di Rcs, sfoltita a colpi di scure e i cui giornalisti, dopo un periodo di cassa integrazione, sono ora in regime di solidarietà con orario e stipendi ridotti.

Il quotidiano londinese, si sa, apprezza le svolte radicali in senso liberista. Ma è anche noto per il rigore nei giudizi sulla loro concreta attuazione: l’ha confermato di recente con le valutazioni sulla ricetta economica di Matteo Renzi per l’Italia, parzialmente bocciata nonostante l’apertura di credito che il quotidiano aveva concesso al nuovo premier. A Pasqua però siamo tutti più indulgenti. Così a quello che viene definito “nuovo chief executive” del gruppo, “portato dentro l’anno scorso da John Elkann” – Jovane, in realtà, ha assunto pieni poteri in via Solferino l’1 luglio 2012 – non viene chiesto in che modo inviare gratis nelle caselle postali di 20 milioni di italiani una copia cartacea del giornale possa spingere il sito web del Corrierone, il cui restyling, varato il 6 marzo (al grido di “digital first”, appunto), è stato un flop. Neanche sui numeri c’è certezza: se l’edizione cartacea del Ft scommette su quota 50 milioni – praticamente tutti i residenti della Penisola esclusi gli under 15 – la versione online, aggiornata nella serata di domenica, ripiega su una più modesta e ragionevole tiratura di 20 milioni di copie.
Quanto al giorno di uscita, è ancora da decidere: si sa solo che cadrà “nella seconda metà di maggio”. Cioè a ridosso delle elezioni europee del 25. Un periodo politicamente caldo. Durante il quale non risulta certo neutrale un’operazione come questa, volta a celebrare il barlume di ripartenza dell’economia. L’uscita del Corriere appare oggettivamente in sintonia con l’ottimismo del governo e cade in coincidenza con l’arrivo dei famosi 80 euro in busta paga. In ogni caso, per conoscere gli specifici contenuti del “numero speciale” bisognerà attendere almeno un mese. Per ora si sa solo che conterrà una serie di servizi “su tutti gli aspetti della ripresa economica dell’Italia” e a sponsorizzarlo saranno una dozzina di grandi aziende. Tra cui Rachel Sanderson, che firma gli articoli, ipotizza possano esserci i maggiori investitori pubblicitari del quotidiano nato nel 1876: da Barilla e Ferrero a Telecom Italia, passando per Fiat, primo azionista di Rcs dopo l’aumento di capitale della scorsa estate.

A proposito della strategia di Jovane per rianimare il gruppo, che ha archiviato il 2013 con un rosso di 218,5 milioni di euro (a fronte dei -507,1 milioni del 2012), il servizio non dice molto di più. Suggerisce solo, citando “analisti di Mediobanca”, che le inserzioni concentrate nel numero una tantum dovrebbero dare una spinta ai ricavi, in attesa dei Mondiali di Calcio e del loro consueto effetto propulsivo su vendite e pubblicità della Gazzetta dello Sport. E, sul fronte delle nuove iniziative, elenca la discussa acquisizione di Youreporter.it, il lancio del “sito di giochi Twingis.it” – che, per la precisione, si chiama Twigis – e il cross-selling online dei libri Rizzoli ai lettori del Corriere. Massimo risalto, invece, è dato alle “tensioni” interne al cda (in particolare la guerra tra Elkann e Diego Della Valle) e soprattutto alla resistenza dei giornalisti nei confronti dei piani del manager e del suo bonus milionario, cancellato in seguito alla minaccia di uno sciopero e a “una rivolta salita fino all’ufficio del direttore Ferruccio de Bortoli, che ha minacciato di lasciare”.

Comunque, subito dopo aver ricordato il precedente di Vittorio Colao – ad di Rcs dal 2004 al 2006, che “lasciò dopo essere stato ostacolato per due anni dallo staff editoriale e da un gruppo di azionisti” – Sanderson dà la parola all’ex capo di Microsoft Italia. Che esordisce rispolverando il vecchio adagio per cui “noi italiani” diamo il meglio quando tutto sembra perduto: “Abbiamo bisogno di una crisi per cambiare le cose”, spiega. Bene: la crisi c’è. Le idee su come “cambiare le cose” si spera seguiranno. Per ora si fa cassa. Commentando la discussa vicenda della cessione dell’immobile di via Solferino, storica sede del Corriere venduta l’anno scorso al fondo Blackstone per 120 milioni di euro, Jovane spiega: “abbiamo dovuto vendere perché avevamo bisogno di cash”. Ma la cessione, per quanto “commovente”, è stata emblematica di un necessario “cambiamento di mentalità”.