Findus, quattro schiaffi a Barilla

Prima o poi sarebbe accaduto. Dopo le infelici dichiarazioni di Guido Barilla in una puntata de “La Zanzara” di qualche mese fa, secondo cui l’azienda non avrebbe mai fatto pubblicità con omosessuali e “Se i gay non sono d’accordo, possono sempre mangiare la pasta di un’altra marca. Tutti sono liberi di fare ciò che vogliono purché non infastidiscano gli altri”, Findus riprende l’argomento con una garbata e divertente provocazione nel nuovo spot per Quattro salti in padella. Si gioca sul concetto di “novità”, con un figlio ansioso di presentare a sua madre il suo compagno. Non è ancora una famiglia come la intende Barilla e probabilmente non lo diventerà mai ma le cose sono fatte per bene rispettando la tradizione: prima del fidanzamento ufficiale c’è sempre la presentazione ai genitori. E visto che secondo Barilla devono parlare di pubblicità solo quelli che se ne intendono, ci piace osservare che Findus di pubblicità se ne intende eccome ed ha applicato esattamente la stessa strategia di comunicazione che Pepsi adottò molti anni fa contro Coca Cola. Nei suoi spot Pepsi riconosceva ai concorrenti di essere il simbolo della tradizione americana, ma poi chiudeva la partita presentandosi come “La scelta della nuova generazione”. E con questa strategia divorò immense quote di mercato a Coca Cola. Fortuna che Findus non è concorrente diretto di Barilla…

Ecco il discusso intervento di Barilla ai microfoni di Radio24 nella trasmissione condotta da Cruciani e Parenzo.