Piccadily Circus, a Londra debutta lo schermo con la pubblicità personalizzata. Ecco il Grande Fratello dell’auto

Il famoso Piccadilly Light's ha subito un "makeover", che tra le altre cose lo ha dotato di una tecnologia molto sofisticata: telecamere high-tech nascoste saranno in grado di riconoscere marche e modelli delle automobili che gli passano davanti, così come età, sesso e persino umore di chi le guida, così da offrire all'istante contenuti pubblicitari personalizzati. Ancora non è funzionante, ma già arrivano le prime critiche

Alzi la mano chi non ha mai visto, quando meno in foto, il famoso angolo pubblicitario che fa di Piccadilly Circus uno dei luoghi più noti al mondo della “City”, il cuore di Londra. Anche qua, le cose stanno però per cambiare, seguendo le tecnologie del futuro, un po’ come fanno Google, Facebook ed altri fruitori di contenuti in internet al vostro passaggio, mostrandovi pubblicità “mirata”. Il famoso pannello multiplo di Piccadilly sarà infatti presto in grado di rilevare le marche e i modelli delle auto che transitano davanti, ma non solo questo: anche età, sesso e persino stato d’animo del singolo conducente individuato, modificando l’annuncio mostrato in funzione di questo specifico profilo.

Secondo il portale di Auto Express, che ne dà notizia, i vari pannelli multipli saranno attrezzati con sistemi di telecamere high-tech, nascoste dietro la parte visibile. Futuro? Nemmeno troppo, perché l’intenzione di amministrazione londinese e inserzionisti è quella di implementare questa nuova tecnologia già nel corso delle prossime settimane per iniziarne sperimentazione e messa a punto prima del periodo di punta della piazza, vale a dire il periodo di acquisti verso Natale. Se tutto andrà secondo le aspettative, il progetto della cartellonistica pubblicitaria multimediale e personalizzata sarà successivamente lanciata anche a livello nazionale.

Il Piccadilly’s Light è lo schermo digitale più grande d’Europa ed è gestito e detenuto da Land Securities. Nella pagina web dell’azienda, la ditta dichiara che “lo schermo può offrire contenuti di annunci personalizzati che rispondono a fattori in tempo reale, come il tempo o il colore delle automobili che passano; non raccoglierà né conserverà alcun dato personale”. Come prevedibile, aggiunge Auto Express, la nuova forma di pubblicità ha attirato critiche dai gruppi sensibili al fattore privacy.

Tra cui l’influente comunità di diritti civili Big Brother Watch che ha dichiarato al Times: “Quando il nuovo look di Picadilly Circus sarà rivelato al grande pubblico, sarà sotto ogni aspetto una zona da evitare in modo categorico per chiunque voglia mantenere privacy e sicurezza personali lontano da occhi indiscreti. L’idea che Piccadilly Circus diventi un “muro” di annunci personalizzati basati sul sul monitoraggio di persone, veicoli e connessioni WiFi, travalica in modo agghiacciante ogni senso della misura”.