“Now is a Mot*** Fuck** burger”: la campagna vegetariana che fa discutere la Gran Bretagna

“Now that’s a Mo**** Fuc** burger!“. Così recita lo slogan scelto da un’azienda che produce cibo vegetariano e vegano. Accade in Gran Bretagna, dove enormi cartelloni con questo ‘pay off’ appaiono ovunque. E lo slogan è ben visibile anche sui social media, in TV e ovviamente sulle confezioni. L’immagine è quella di un’anziana signora che osserva molto compiaciuta il suo burger vegetariano. Secondo il Guardian, è aumentato il numero dei britannici che durante il lockdown ha scelto di comprare cibo vegetariano. Ora l’azienda di Leeds vuole enfatizzare la forza della propria offerta completamente priva di carne. “Quando abbiamo visto che la tendenza ad evitare di mangiare la carne è aumentata, abbiamo pensato che ci volesse una campagna forte, divertente e facile da ricordare“, ha detto Micheal Hunter della Meatless Farm. Ora ci si chiede se la campagna, che avrà una diffusione massiccia in tutto il territorio, potrà provocare tensioni con gli allevatori già profondamente in crisi causa pandemia covid-19 dopo la chiusura di moltissimi pub e ristoranti che è stata un duro colpo per tutta la filiera. “C’è una grande differenza tra la carne prodotta in modo etico e quella che proviene dagli allevamenti intensivi. L’obiettivo non deve essere eliminare la carne ma convincere i consumatori a mangiarne meno e di qualità”, ha detto sempre al Guardian Helen Browing della Soil Association. Intanto l’Advertising Standards Authority (ASA) sta aprendo una procedura per valutare il decoro della pubblicità scelta dall’azienda di Leeds.