“Cara Londra, e la gente? Pensi solo alla Coca Cola”

Quando nel 1983 il britannico Michael Payne, esperto di marketing sportivo, venne assunto dal Comitato olimpico internazionale (Cio), le prospettive erano tutt’altro che incoraggianti. Gli Stati Uniti avevano boicottato le Olimpiadi di Mosca, l’Unione Sovietica si apprestava a fare altrettanto con quelle di Los Angeles e il movimento olimpico era sull’orlo della bancarotta. “La maggior […]