Il greenwashing aziendale? Esiste, ma è frutto più di ignoranza che di malafede delle aziende. Che oggi, di fronte a consumatori sempre più agguerriti e interessati al lato ambientale dei prodotti, sono costrette a fare marketing ambientale, e a farlo con la massima efficacia, senza messaggi vaghi e generici, per non rischiare l’effetto boomerang. È […]
L'intervista
Il professor Iraldo: dalle aziende più consapevolezza sul green (e i consumatori ringraziano)
Fabio Iraldo, professore ordinario di Management presso il Laboratorio SuM (Sustainability Management) della Scuola Sant’Anna di Pisa e autore, con Michela Melis, di un libro sul greenwashing: “Ci si aspetta che le imprese diano informazioni più specifiche, magari corredate da dati e indicatori. Dire genericamente ‘amico dell’ambiente’ non premia più”
12 Gennaio 2021
